Você está prestes a iniciar os estudos da disciplina de Gestão de Produtos e Marcas. Todas as organizações têm um produto ou um serviço a ofertar ao seu público. É o produto, com a sua força de marca, que alavanca o sucesso comercial da empresa. Nesse contexto, você estudará os principais conceitos utilizados na atualidade nas organizações e que poderão ser utilizados em sua vida profissional. As marcas de produtos e de organizações são elementos importantíssimos para a gestão empresarial, e esse é um foco desenvolvido nesta disciplina. Na primeira unidade, estudaremos sobre estratégias de marketing e produtos, perpassando conceitos de marketing importantes para o desenvolvimento de estratégias vencedoras de produtos para as organizações, bem como iniciaremos os estudos sobre como os produtos são vistos na visão de marketing e da organização, além de introduzir o conceito de BRANDING. Na Unidade 2, você será levado(a) a estudar estratégias de produtos e marcas, desenvolvendo conceitos relacionados ao ciclo de vida desses, bem como estudar formas de se diferenciar um produto e, principalmente, uma MARCA no mercado através do gerenciamento de sua identidade de forma positiva ao mercado e à organização. Na terceira unidade, você estudará o processo de lançamento de novos produtos no mercado, bem como as estratégias envolvidas nesse processo, de modo a influenciar positivamente o consumidor em relação ao produto e à marca. Estudaremos ainda a influência tecnológica no desenvolvimento dos novos produtos, além da importância desse fator nos novos produtos. Atualmente, para as organizações, o tema produto e marca está associado diretamente ao seu sucesso empresarial e ao lucro. Assim, cada vez mais identificamos no mercado a importância de se estudar e aprofundar esse tema. Desejamos que você aproveite bem esses momentos que passaremos juntos através deste caderno.