O exercício do marketing é uma função bastante específica e vinculada a profissionais especializados e com experiência na área, detentores do conhecimento e das ferramentas necessárias para conseguir promover e vender um produto. É, com certeza, uma função organizacional indispensável para o sucesso das empresas mas comporta custos elevados O surgimento da Internet, o seu rápido crescimento e democratização, tornou-a no meio de comunicação, informação e pesquisa por excelência. A Internet transfigurou, transversal e radicalmente, todas as áreas do saber, incluindo o marketing. Por outro lado, a Internet é, definitivamente, um meio de comunicação mais barato e acessível que pode ser utilizado em alternativa, ou em conjunto com o marketing tradicional. Esta dissertação foca-se na criação de material didáctico – um e-book - numa tentativa de ajudar as organizações de solidariedade social, mais pequenas, sem poder económico e sem grande conhecimentos de marketing e comunicação a melhorar o seu desempenho nos canais digitais. É uma tentativa de responder à pergunta: de que forma a simplificação do marketing digital pode ajudar as organizações sem fins lucrativos na sua promoção e no alcance dos objectivos organizacionais a que se propõem? Importa salientar que este projecto se insere num projecto maior que é o Migos.org, uma plataforma on-line para a gestão do voluntariado.