Propósito: O propósito desta investigação é identificar os antecedentes e consequentes da marca pessoal, bem como, compreender se há diferenças culturais com relação aos mesmos para o Brasil e para Portugal. Abordagem: O modelo conceitual apresenta 9 hipóteses relativas à marca pessoal e o teste é baseado em uma amostra com 473 pessoas, naturais do Brasil e de Portugal. Os dados foram coletados a partir de um questionário online, que foi analisado estatisticamente através do modelo de equações estruturais. Resultados: O controle de locus interno, a proatividade, a criatividade e o otimismo apresentaram um impacto positivo na marca pessoal no resultado total da amostra. Foram encontradas divergências para os dois países participantes da amostra, apenas para as variáveis controle de locus interno e proatividade. Além disso, também foram encontradas evidências estatísticas positivas nas relações entre a marca pessoal e a satisfação com a vida, a empregabilidade percebida, o sucesso profissional e a personalidade de marca. Desta forma, conclui-se que a gestão da marca pessoal pode ser considerada um fator de diferenciação do indivíduo no mercado de trabalho. Limitações e futuras linhas de investigação: Este estudo se baseou em uma pequena amostra de conveniência, com 473 pessoas, sendo necessário aprofundar as investigações a respeito do tema, contemplando outros países em pesquisas futuras. Outras métricas podem ser utilizadas para medir as variáveis em questão e novos construtos devem ser testados. Contribuições práticas: Este estudo apresenta três inovações principais: 1) os principais elementos para a construção de marca pessoais de sucesso; 2) os comportamentos que o indivíduo deve desenvolver para construir uma marca pessoal efetiva; 3) os efeitos de se construir uma marca pessoal forte. Assim, os comportamentos controle de locus interno, proatividade, criatividade e otimismo podem ser considerados motivadores da construção de marcas pessoais fortes e efetivas e os efeitos diretos de uma boa estratégia são a satisfação com a vida, a empregabilidade percebida, o sucesso profissional e a personalidade de marca. Originalidade: No que pôde ser constatado, esta pesquisa oferece um modelo sobre a marca pessoal, destacando sua possível relevância dentro da área de marketing, uma vez que, é o primeiro estudo empírico realizado na Universidade de Coimbra a respeito do tema. Palavras-chave: marca pessoal, personal branding, satisfação com a vida, empregabilidade, sucesso profissional.